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马蜂窝站队，腾讯咬定在线旅游。
媒体训练营5月28日报道
文/黎帅
5月23日消息，自由行旅游服务平台-马蜂窝旅游网宣布完成2.5亿美元新一轮融资。此轮融资由腾讯领投，美国泛大西洋(600558)资本集团（General Atlantic）、启明资本、元钛长青基金、联创旗下NMStrategic Focus Fund、eGarden ventures共同跟投。
马蜂窝旅游网融资历程（来源：天眼查）
公开资料显示，马蜂窝目前已完成6轮总计超4.5亿美元。去年10月，腾讯领投马蜂窝D+轮融资，该轮融资完成后，马蜂窝估值达到20亿美元。
对于新一轮的融资，马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡向媒体表示，本轮融资后，马蜂窝将继续强化“旅游消费决策”的内容壁垒，构建以AI和数据算法为驱动的新型一站式旅游服务平台，成为中国年轻人旅游出行时的首选品牌。
近期，陈罡在一封内部信中表示，“马蜂窝将继续吸纳优秀人才，扩大市场投入，在未来一至两年内，力争成为中国最大的旅游流量平台，实现IPO上市。”
陈罡近期在接受《潜望》采访时表示，并不在意外人“站队”腾讯一说， “自强则万强，强强才能联合，强弱是没有对话基础的。”陈罡称。
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在旅游行业竞争激烈，腾讯再下一城。
在旅游行业，腾讯多有布局。公开资料显示，腾讯先后入股同程旅游、艺龙旅行、赞那度等旅游公司。
在商业模式上，马蜂窝与OTA（在线旅游社）不同，马蜂窝将自身定位为：基于个性化旅游攻略信息构建的自由行交易与服务平台。
“马蜂窝的核心是帮助大家作出旅游的消费决策，而其他OTA是售卖机票和酒店” 陈罡称公开表示。
记者了解到，马蜂窝主要盈利手段为：从在线旅游代理商中抽取佣金；为旅游机构提供品牌宣传服务。
2017年12月，同程旅游旗下的同城网络与艺龙旅行网宣布，双方正式合并，成立新公司“同程艺龙”。同程艺龙成为腾讯在旅游行业的重要布局，除开资本注入外，还获得微信“九宫格”的流量扶持。
微信“九宫格”中的同程艺龙（来源：网络）
加上近期入股的马蜂窝，腾讯的旅游版图进一步扩大。5月20日，马蜂窝与同程艺龙宣布战略合作，两家公司将结合同程艺龙的产品及流量优势、马蜂窝的内容及数据优势，形成旅游新零售场景，即从内容影响决策到进行交易（预定产品），覆盖消费者出行前、出行中的各环节，拓展目的地旅游市场。
按照同程艺龙与马蜂窝合作的预想，将来内容和交易将围绕用户出现，而不是用户去主动寻找，无论在什么地方，都可以收到个性化的内容推荐，并引导到相关产品的预订。
在两家公司的战略合作发布会上，陈罡表示，海量丰富的旅游UGC内容与活跃的旅游社区，一直是马蜂窝的核心资产，马蜂窝与同程艺龙优势互补，在微信小程序及其它旅游场景中，为中国旅行者提供更加智慧、便捷的一站式服务。
互联网行业分析师葛甲向《媒体训练营》记者表示，马蜂窝是个信息推荐型旅游网站，不直接从事旅游业务，资产比较轻。这个模式比较符合腾讯的自我能力设定。同时，商业模式建立在流量基础上，流量会有个衰减的问题，因此马蜂窝早日获得资本市场支持有助于其开发新的商业模式。
葛甲补充到，马蜂窝在内容监管，推荐质量，流量的货币化等方面还需要优化，“这是乐观存在的，所有类似商业模式都会有这个问题。”葛甲称。
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赋能消费者，马蜂窝瞄定年轻一代。
据马蜂窝官网显示，马蜂窝可以为消费者提供全球 60,000个旅游目的地的
交通、酒店、景点、餐饮、购物、用车、当地玩乐等信息和产品预订服务。此外，马蜂窝还通过AI技术与大数据算法，将个性化旅游信息与来自全球各地的旅游产品供应商实现连接。用户群体上，马蜂窝瞄准了年轻用户，官网上宣传称马蜂窝深谙“年轻一代的选择”。
商业模式上，马蜂窝虽与OTA不同，受众群体却与去哪儿网等OTA平台重合。同时，马蜂窝等旅游行业企业在受到UGC内容抄袭问题的困扰。
马蜂窝推荐当季目的地（来源：马蜂窝官网）
2014年4月，马蜂窝CEO陈罡曾经在微博公开表示，去哪儿网通过虚假评论造假，称去哪儿网的刷点评行为已经动摇到了行业诚信的根基。
去年10月，自媒体“小声比比”发布一篇标题为《估值175亿的马蜂窝 竟是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的文章，直指马蜂窝评论造假。事件发酵数天后，陈罡向媒体回应，马蜂窝点评数据管理存漏洞，公司已对相关问题进行整改，堵住漏洞。陈罡同时表示，马蜂窝决心要成为公开呼吁告别数据造假的第一家企业。
业内人士向记者表示，内容抄袭的问题很难阻绝，无论是平台方主导还是营销团队主导，UGC平台的内容原创程度缺乏第三方监管，尤其是旅游攻略这类垂直内容，很难出现像“维权骑士”一样的组织。业内人士称，从其他网站或APP上抓取点评数据，在技术上没有任何难度，在早期的互联网行业并不少见，用户规模已经达到一定体量的平台应当规避这类问题。
公开数据显示，2017年马蜂窝公司总体GMV接近100亿元，2018年Q2，马蜂窝月均活跃用户达到1384.4万人，虽有内容抄袭的负面新闻出现，马蜂窝的商业价值仍值得肯定，在腾讯加持之下，马蜂窝实现上市梦想指日可待。
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