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进入五月，中国广大的北方地区繁花似锦，落英缤纷，翠绿在生机盎然中不断延伸。而就在五月底，美国科技市场研究公司Gartner表示，2019年第一季度，全球智能手机销量下降了2.7%，三星以19.2%的市场份额保持了全球智能手机销量第一的位置，华为得益于在中国市场的强劲表现稳居第二位，而iPhone在全球智能手机市场的份额下降，沦为第三位。
五月底的温度虽然在不断上升，但对苹果来说真的是冰冷入骨，更让苹果无法容忍的，是华为手机销量在所有地区都有所增长，继续保持其全球第二大智能手机供应商的地位，并继续缩小与三星的差距。在全球五大智能手机厂商中，该公司实现了最高的同比增长，增长44.5%，智能手机销量达5840万部。
Gartner的研究人员坦言，目前高端智能手机的需求仍然低于基本智能手机，从而直接影响像三星和苹果这样的高端手机占据重要比重的手机厂商。然而这话对于苹果来说仅仅限于安慰，如果看中国市场的表现，苹果会更加无地自容。
就在前几日刚发布的Canalys调研报告显示，2019年第一季度，苹果在国内市场出货量只有650万台，市场仅占比7.4%，位列第五名，同比下滑30%。相比而言，华为出货量则高达2990万台，市场占比近30%，同比增长41%，坐稳国内市场第一宝座，紧随其后的是OPPO、Vivo以及小米。
苹果眼睁睁看着一个个品牌超越自己，大步疾驰向前。苹果不是没有采取过拯救措施，比如最新推出的“古董”新款iPod touch，目的在于实现其抢占低端市场，维护不断下滑业绩的愿望，但会有多少果粉买单则很难说。
苹果之前一直以高端形象示人，拥有一部苹果手机是不少潮流青年的执念，甚至不惜卖肾买手机，留下了“肾6”的传奇。然而短短几年时间，就已经沦落到抢占低端市场的窘境，iphone手机为什么在中国失宠?
苹果手机，不断被超越
维持高端市场形象，一直是苹果手机最后的骄傲，然而这种骄傲的虚荣已经破灭，苹果在高端机市场的地位已经被华为超越，极有可能在较长一段时间内维持在世界第三的位置。在低端机市场，苹果更加不占优势，其曾经推出的iPhone 5C、iPhone SE等中低端产品，都未给苹果带来亮眼表现。
2018年对苹果来说并不友好，iPhone在华销售逐渐进入低迷期。2018年四季度，iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期的1400万台，同比减少22%，是自2017年初以来苹果公司在中国表现最差的季度，iPhone的市场份额在2018年四季度缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%。
赛诺发布的数据显示，在智能手机出货量方面，2018年全年华为、荣耀、小米、Vivo实现了和前年的同比增长，但苹果iPhone销量跌落5%，华为增长最高，幅度达到29%。
再从赛诺公布的2018年国内市场总出货量排名情况来看，OPPO以7637万部的销量排在第一，Vivo屈居第二，销量达到7464万部，华为和荣耀则分别处在第三、第四名，前者6490万部，后者5427万部，然而苹果排到第五名，小米第六。
2018年苹果手机在中国的总出货量为3420万台，比2017年的3670万台同比减少22%，而国产手机品牌继续增长。对于苹果在中国市场的表现，一位业内分析人士表示，过去12个季度中，有8个季度苹果iPhone在中国的表现为同比下降。
在全球市场也不乐观。苹果全球销量已被华为彻底超越，如果苹果再继续这样下去的话，那么苹果销量随时都有可能被更多的手机品牌超越。苹果销量之所以下滑，主要是创新力下滑，并且定价远离了普通消费者。
当2019年行程过半的时候，谁还会羡慕你是否手拿一部iphone手机呢？
华为，苹果的梦魇
在全球市场，华为已彻底超越苹果，而华为的目标是第一，早就不把苹果放在眼里。
在美国禁令之前，华为的最终目标从来都不是苹果，华为消费者业务CEO余承东在去年曾公开表示，华为“也许会取得和三星一样的市场份额”。
聊以自慰的是，仅就目前来看，华为与苹果及三星仍有距离，三星仍然保持了全球智能手机销量冠军的宝座，不过同比有所下降。此外，尽管iPhone的市占比略有下滑，但公司的盈利能力仍遥遥领先，据苹果2019财年第二季度报告（即2019年第一季度数据）显示，苹果实现营收580亿美元，净利润116亿美元。
在美国将华为列入“实体清单”后，外界对华为在欧洲市场的发展情况也有担心，毕竟2018年华为7212亿元的总营收中，欧洲、中东和非洲的营收之和占比约为28%，而且是华为营收增速最快的市场。
不过根据Counterpoint公布的2019年欧洲智能手机第一季度最新数据，华为在欧洲市场份额达到26%，仅次于三星的31%。业内人士指出，华为在欧洲的市场占比上升主要得益于其近两年的加速布局，华为P30系列、华为Mate 20系列等产品都首发欧洲，凭借出色的拍照功能与性能配置，收获了一大批消费者。
华为荣耀近日发布20系列新品，也选择率先在欧洲开售。出于对华为手机技术的认可，欧洲消费者并不太在乎大西洋那边的美国禁令。
华为智能手机销量在所有地区均呈现增长。Gartner高级研究总监Anshul GuPTA表示，华为在其两大市场（欧洲）和（大中华地区）表现得尤为突出，智能手机销量分别成长69%和33%。华为继续在大中华地区处于主导地位，市占率达29.5%，帮助其确保了2019年第一季度全球智能手机供应商排名第二的位置。
而美国政府近期对华为的打压，或许在终端消费市场，帮了华为一把，捅了苹果一刀。美国的醉翁之意，可能在短期内削弱华为深圳的公司，但中国国内持续的“民族主义情绪”对华有利，并打击到苹果在中国的销售。
美国打华为，最终疼的是苹果。从支持者的角度来看，这段时间陆续出现“转粉”热潮，曾是苹果iPhone的“铁杆粉丝”，坚持使用这个美国品牌将近10年，听从内心的呼声，最终还是决然成为一名新的华为用户。
苹果的自救
对于这样的市场情况，苹果公司当然没闲着，多重手段开展“自救”。
就在5月28日晚间，苹果在官方微信公众号上发送《新iPod touch上场，这下好玩了》的通知，宣布推出新款iPod touch7。
iPod touch始于2007年，共经历6个版本的迭代，上一代产品发布于2015年，据当前已间隔4年时间。而新款iPod touch依旧是4英寸屏幕，苹果似乎是在打一张情怀牌。
对于时隔将近四年之久，苹果带回的“老产品”会是一张王牌吗？
iPod touch的归来，成了苹果的“精神胜利法”。苹果的此番做法，无疑是为了抢占低端市场，挽救不断下滑的业绩。苹果发布新款iPodTouch的目的是为了增加销量，iPod Touch和iPhone的差别不是很大，同样都是搭载iOS系统，但是主要区别在于不能通话，不过并不影响实现其他的iPhone功能。
iPod Touch主要定位于娱乐，然而目前的智能手机已经具备这些功能，因此新款iPod Touch的优势就剩下了价格和小屏了，或许还能为苹果增加一部分销量。不过任何人都没有足够的信心，将会有多少果粉为苹果最新推出的这款Pod touch7买单。
除了推出iPod Touch，在前段时间，苹果也尝试过降价的举措。因中国增值税下调，苹果调整了旗下产品中国市场售价，包括iPhone、iPad、Mac和AirPods等产品，最高降价达500元。但是结果却很失望，销售量没有大幅增长，却不断引发网友调侃：我差的是这几百元吗？差的是那几千！
除此之外，苹果还推出过分期付款的招数。只要你到苹果线下旗舰店购买全系列手机，都可以无条件享受整整两年的免息付款。咋一看，这样的政策对一些想要购买苹果手机，但是存款不足的用户来说，简直就是一大福音。比如IPhonexsMAX，你也可以用每月400元的代价将其带回家。
但这里边就有了苹果的小九九，如果使用分期付款的话，苹果是要按原价给你计算的，也就是两年分期之后，你所承担的费用是要远远高于你直接购买的费用。
而且大家也都知道智能手机更新换代速度是非常快的，所以一年之后可能你分期付款购买的手机已经落伍，但是你还要为他支付整整一年的欠款，算起来十分不划算。因此，这项分期付款的政策有始无终，最终也就不了了之。
iphone为什么在中国失宠？
苹果手机在中国进入下滑阶段不是偶然，那么苹果产品在中国为什么会失宠呢?
随着新生代走向社会以及中国科技和工业的进步，中国市场已经成为一个对产品有较高要求的市场，对产品质量，产品和服务的差异化、本地化，以及科技创新含量都有了更为挑剔的眼光。而苹果实际上一直没有注意到这一点。
随着智能手机的逐步普及、饱和，市场竞争愈加激烈，华为、OV等国产手机的配置与性能明显提升，性价比也显著提高。iPhone手机象征高端大气上档次的时代已经过去，iPhone的光环已经消失，人们的消费观念不断改变，人们开始学会理性消费，根据自己的情况，有自己的想法选择适合的产品。
相比之下， iPhone创新能力就显得很弱，再加上国产手机不断推新，技术越来越成熟，短时间内就能研发出新型产品，让消费者眼前一亮。例如，超薄，高容量，屏下指纹、滑盖相机、快速充电和几乎无边框显示等最新功能让人目不暇接，爱不释手。
再者， iPhone手机的顺畅的IOS系统和系统方面的稳定性不再是优势，因为国产手机的卡顿问题已经慢慢改善，华为，Oppo,vivo等一系列新型推出的产品基本上不存在卡顿现象了。
最让中国用户无法容忍的是，苹果的应用软件需要收费，苹果应用APP的打赏也要抽取30%的过路费，甚至一度导致微信关闭苹果APP应用的打赏功能。从我这路过就要收钱的强盗逻辑导致越来越多人脱粉。
苹果还存在让人难以接受的跟踪问题。据美媒报道，苹果手机中发现大量追踪程序，可能在人睡觉时泄露隐私。《每日邮报》5月28日报道，许多时下大火的iOS应用程序会在用户不知情的情况下泄露个人数据。在一项实验中，工作人员将iPhone连接上一个监控软件，随后竟然在iPhone中发现了近5400个追踪程序，这些追踪程序可以从手机向第三方跟踪公司不断发送个人数据。
总之，苹果手机无论是技术上、系统应用上，还是用户信息安全等存在的问题，导致失宠是必然。
苹果面临的问题在于，中国市场存在更大的挑战并不在于价格，超高端机型（800 美元以上价位段）上苹果依然处于领跑地位，有换机需求的果粉对价格也并不十分敏感。
它的真正挑战来自于国产品牌越来越激进，营销目的越来越强，中国厂商开始从早些年的模仿跟风走向更成熟的发展路线，甚至说有些设计创新走在苹果的前头过、，他们针对不同消费群体的偏好，准确提供多样化的产品，侵蚀了苹果在中高端市场的主导地位。
苹果手机未来在哪里？
乔布斯时代创新的苹果早就被库克的市场业绩营销玩法弄残，苹果一直留有一线希望的就是其服务业务的增长。
要知道3 月春季发布会上亮相的几大新服务内容，都要等夏季和秋季才能为苹果增加新的收入来源，在没有它们之前，苹果的服务收入仍然以一种荒谬的速度增长。理由很简单，苹果服务同时拥有巨大的装机基数和巨大的利润空间，这就是苹果一直在谈论服务的原因。
而且软件服务市场和硬件市场不一样，距离饱和还有很长很长时间，像内容服务这样的领域，它带来的收益潜力不可估量。所以未来苹果服务的收入还要继续增长，并且比重会越来越大。或许将来，苹果不是一家硬件产品公司，而是一家服务公司。
未来的憧憬挡不住现实的窘境，库克多次指出，苹果目前在中国市场的弱势是其销量数据难看的根源，反之苹果“在发达市场逐年增长”，主要包括美国、加拿大、英国和日本。
中国是一个如此重要的市场，中国市场的失败可以淹没其他市场的任何好消息。分析称，预计到2020年5G手机大面积面世之前，手机行业都不太可能迎来反转。全球智能手机市场集中趋势正在愈演愈烈,未来的业务将越来越难。
在未来的科技发展中，5G时代即将到来，苹果如果可以开拓创新技术，打造折叠高效，超强质感折叠手机造型，顺畅高速5G网速，免除不必要的收费等，也许会迎来逆转。
然而市场已经变了，中国在5G上处于领先地位，中国手机终端厂商完全与苹果站在同一条起跑线上，脱颖而出的几率远远小于4G时代。
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