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中国网财经6月20日讯(记者 陈琼)自2017年康师傅推出冰糖雪梨以来，康师傅一心想将冰糖雪梨打造成果汁品类的超级大单品，配合着“诗词瓶”以及“国学”营销噱头，康师傅冰糖雪梨精准瞄准了青少年学生族群并开拓了相关市场。日前有消费者投诉称，康师傅冰糖雪梨推出的“诗词”瓶采用了错误的诗词，有误导青少年之嫌疑。对此，康师傅饮品事业部相关负责人对中国网财经记者表示，当时有两个版本，“我们采用的是北师大版本”。
近日，有消费者投诉称，康师傅冰糖雪梨有一款“诗词”瓶包装上采用了王安石的《登飞来峰》的最后两句名句，除了需要填空的第三句外，第四句瓶身上却错误地写成“只缘身在最高层”。“康师傅这是侮辱中国传统文化，明显误导中国青少年”，该投诉者称，在人教版中学课本中选用了上海古籍出版社2010年版《王荆文公诗笺注》卷四十八的《登飞来峰》，课本还附上了书法家启功书写的这首诗，均明确显示“自缘身在最高层”。
康师傅饮品事业部相关负责人对中国网财经记者表示，诗词瓶中《登飞来峰》 的采用是参考了北师大版五年级语文(下册)教材中的版本，据了解，教材编订时北师大老师发现《登飞来峰》 的最后一句存在两个版本，“只缘身在最高层”和“自缘身在最高层”，最终教材定版用的“只”。
根据公开信息显示，2017年推出的康师傅冰糖雪梨，一开始就以内容营销推出“诗词瓶”，在瓶身上印有不完整的中国古代诗词，吸引孩子们去填空。 康师傅相关负责人表示，2017年推广诗词瓶，意在表达品牌对于中国古诗词文化博大精深的崇敬之情，响应2017年中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》的号召，希望通过品牌的力量为中华文化的传承出一份力。
中国网财经记者留意到，2018年康师傅冰糖雪梨加大了营销力度，在2018年暑期与大热金鹰卡通趣味国学节目《龙的传人》强强联手，作为该节目指定饮品，除常规植入外还推出诗词瓶作为出题道具。康师傅2018年年报也表示，中式果汁“冰糖雪梨”以学生及年轻家庭为目标消费群体，与热门少儿电视节目合作，并结合自有IP“清阿哥”、“润格格”掀起国学风，深化品牌形象。
不过作为在年报中被重点提及的产品，康师傅冰糖雪梨诗词瓶在存续了两年之后在今年换了包装，对此康师傅相关负责人表示，今年从诗词瓶切换到新包装，是常规的包装切换动作。对于诗词瓶的具体市场效果评估，康师傅相关负责人并没有给出答案。
在业内人士看来，推出诗词瓶是康师傅坚持创新、花式营销沟通年轻消费群体的举措，只不过康师傅在创新及升级上依然稍显迟缓。食品产业分析师朱丹蓬指出，现在很多的传统企业为了讨好新生代都在加速创新，康师傅这两年整体创新以及升级的这个脚步没有停过的。但创新的速度还不够，“依托康师傅原有的渠道优势，以及消费人口的基数来说，康师傅还是机会成为全市场的一个品牌，目前相对三四线市场而言，康师傅在一二线市场表现比较弱，这一块也是未来整个康师傅的一个新的增长点。”
