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DoNews 6月21日消息（记者 向密） 2017年10月，百度股价突破260美元，且市值超过900亿美元。当时创新高的股价和市值，为处在“血友病吧被卖”、“魏则西事件”等负面舆论中的百度注入了一针强心剂。
然而，截至2019年美国东部时间6月19日收盘，百度股价为111.76美元，总市值仅为391.18亿美元。不提媲美阿里、腾讯的市值，就连美团、京东也已经超越百度。
百度有过很风光的时候——2011年3月，百度以462.04亿美元超越市值446亿美元的腾讯，成为当时市值最高的中国互联网企业。也从那时起，百度、阿里与腾讯在国内呈现垄断之势，“BAT”成为中国互联网的三巨头乃至最高代表。如今再看，百度从BAT掉队的趋势似乎愈发明朗。
在变幻莫测的互联网行业中，百度这座似乎亘古不变的高山，是否已经被动摇？逆境之下的百度，还能重返舞台中心吗？
财报乏力，股价遭重创
5月17日，百度发布2019年第一季度财报。而这份财报，成为百度在资本市场的“噩梦之始”。
财报显示，2019年一季度百度总营收为241亿元人民币，同比增长15%，低于市场预期的242.7亿元人民币。在运营指标上，百度在此季度出现9.36亿元人民币的运营亏损。、与之形成鲜明对比的是，百度去年同期运营收入为45.68亿元人民币。
数据还显示，百度盈利指标净亏损达3.27亿元人民币，相比去年同期的净利润67亿元人民币大幅下滑。这也是百度自2005年8月上市以来，首次出现亏损。
对于亏损，百度CFO余正钧给出的原因是，百度春晚营销活动大获成功，短期影响到利润表现。他认为，整体而言春晚营销不但为百度系APP带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。
但资本市场并不认同这个解释。财报发布当日，百度股价重挫16.52%，市值损失约88亿美元。而股价低迷的势头，到现在依然没有得到有效遏制。
财报发布同时，百度对下一季度业绩进行了展望：预计在2019年第二季度，百度的营收总额将会介于251亿元人民币到266亿元人民币，同比下降3%到增长2%。这意味着，业绩低迷的情况即使在下个季度也不能得到缓解。
同时，与其他互联网巨头进行横向对比，百度目前也处在了下风。
截至6月10日，百度的总市值为391.18亿美元，而阿里总市值为4161.75亿美元，腾讯总市值为32790.11亿港元，约合4182.62亿美元。百度的总市值，还不到阿里和腾讯的十分之一。此外，京东总市值为397.5亿美元，美团总市值为3537.61亿港元，约合451.24亿美元——如今的百度连这些后来者都比不上。
裁撤老将，百度挥刀自救
李彦宏曾提到，“搜索是百度成功的所有秘密。”但如今，搜索这一传统业务却成为百度陷入困境的“原罪”。
财报显示，“百度核心”——搜索服务与交易服务的组合在2019年第一季度的营收为人民币 175 亿元人民币，同比增长8%。但不按照美国通用会计准则，“百度核心”第一季度运营利润为21亿元人民币，同比下滑67%。
惨淡的财报引发了百度管理层人事地震。在财报发布当日，李彦宏通过内部邮件宣布，百度搜索业务一把手、十四年重臣向海龙辞去了百度高级副总裁、搜索公司总裁职务，并直言强调，作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利。
除了向海龙，在百度内部被称为海龙系高管的吴海锋、顾国栋以及原百度搜索公司CTO、百度副总裁郑子斌均先后离职。至此，搜索业务的老将们已基本裁撤完毕。
老将被裁，或许缘于百度对搜索业务现状的不满。作为百度的核心，搜索业务一直以来饱受诟病，数次被推到舆论的风口浪尖。另外，大环境的变化也是百度搜索业务显现颓势的重要原因。
在PC时代，搜索引擎是最为重要的流量入口，大众网民普遍通过搜索引擎获得相关信息和服务。但随着移动互联网时代的来临，流量入口和大众行为习惯在移动互联网时代发生剧烈变化，诸多细分领域的APP跃升强势入口，分食了原本属于百度搜索的既有流量。
百度搜索业务没能延续PC时代的入口优势，流量垄断就此被打破。百度的核心与根基，自然也在一定程度上发生动摇。裁撤搜索业务老将，或许是百度的无奈之举，同时也是自救行为。毕竟再不改变，未来的处境有可能愈发艰难。
新晋高管临危受命，押宝新业务
百度将未来，押在了高层换血和新业务上。
在向海龙离职后，百度搜索公司改组为“移动生态事业群”。同时，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组工作。
这一事业群组的出现，意味着百度从战略上重新定位。李彦宏在财报内部中指出，百度会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维，通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和黏性。
此前，沈抖主要负责的是针对信息流和小程序的打造。数据显示，在信息流广告市场上，腾讯、百度、头条已是1:3:3的市场分割。接下来，信息流广告的内容将更加丰富、多样化。比如短视频就能承载更多展现内容，有望成为信息流广告的最佳载体。
据艾瑞发布的《2019Q1中国移动互联网用户规模过亿的TOP20增速APP榜》显示，百度旗下的好看视频以779.8%的同比增长率位居首位。不过，好看视频在今年3月独立设备数为1.22亿台，与抖音3.62亿台的数量仍有较大差距。
能否在短时间内拉近与行业巨头的差距，决定着百度在短视频领域的前景，也决定着其信息流业务能否完全打开局面。
沈抖之外，百度还将王海峰晋升为集团首席技术官（CTO），同时继续担任AI技术平台体系（AIG）和基础技术体系（TG）总负责人。对此，李彦宏表示，“面向未来，我们也坚信应对所有困难和挑战，唯一的解决方式就是创新，尤其是技术创新。这是时代赋予我们的责任，也是我们必须抓住的机遇。”
就目前来看，百度在AI领域已颇有建树，比如百度Apollo开源平台和全球上百家企业展开合作，打造了一个强势的自动驾驶生态圈。但AI的商业变现遥遥无期，政策风险无法明确，资本市场的耐心还能消耗多久，自动驾驶何时能够真正“上路”尚不得而知。
当然，从近段时间的种种大动作来看，百度正在全力调整航行。一系列的人事架构调整，和对于新兴业务的押注，百度都在努力跳出曾经固守的搜索业务，积极做出改变。百度能否逆风翻盘，仍有待时间验证。（完）
