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吴丹
成立8年多的腾讯视频，刚公布了一组数据。截至今年3月31日，腾讯视频付费用户达8900万，会员收入在2018年和2019年第一季度均列行业第一，且全平台日均覆盖人数超过2亿。
6月11日，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在腾讯视频年度发布会上的演讲以《敢问路在何方》为题，对他而言，腾讯视频尽管已成长为国内领先的在线视频平台，拥有庞大的用户规模和巨大的平台流量，但谈及未来，仍是艰难，“我们工作的难度，跟西天取经也差不多。”
腾讯视频的困难，显示出的是整个行业环境的难。腾讯、优酷和爱奇艺三大视频巨头都在激烈竞争中寻找破局，一边是营收及用户数不断快速增长，一边是亏损额居高不下。去年年初，优酷和腾讯视频做出了亏损80亿元的年预算，爱奇艺则为30亿元。而据腾讯视频采信的数据显示，广告主对营销预算的预计增速将从去年的27%下降到今年的19%。
如今，对于趋于饱和的视频行业而言，如何留住老用户、获取新用户，是一件既有难度又需要成本的事。面对行业增速放缓，短视频又强势入局，长视频用户时长受挤压，爆款内容难寻。
视频平台面临的困难，孙忠怀认为很多，“比如用户增长整体放缓，广告业务受到宏观经济环境的很大影响，优质内容的开发困难，有很大的不确定性等等。”他表示，腾讯视频的中长期目标始终没有改变，而要实现这些远景，需要尝试种种突围的方法。
视频网站回归理性
孙忠怀至今对五六年前如战场硝烟四起的文娱产业心有余悸，“持续扩大的资本泡沫，导致内容创作公司大发展，创作公司总数大大增加，我猜想可能翻了几倍不止。”
2015年，中国文娱产业总体规模达4500亿元。《中国文化娱乐前瞻》预估，这个数据在2020年有望达到1万亿元。一时间，资本蜂拥而至。仅2015年，涉及影视领域的并购达76起，涉及资本2000亿元，文娱产业被誉为“下一个亿万级市场”。
明星纷纷成立公司，估值呈泡沫化。加上资本干扰，电影票房作假，明星片酬暴涨，进一步助推文娱产业的泡沫扩大。去年，随着政策对影视文化行业的严格管理，文娱圈哀嚎一片，泡沫逐渐出清，不少VC/PE机构远离文娱项目，到了今年，一批文娱基金悄然倒下。
“如今这些公司为了生存，很多都处于低水平循环，勉强维持开发项目，想办法卖给平台。”孙忠怀说，除了文娱产业的大环境变化，另一个困境则是源于创作空间，“因为调控和引导的原因，比过去是逐年缩小的，所有公司都是在夹缝里创作，内容的差异化在缩小，创意的重复性大大增多，导致一个项目火了迅速有10个20个类似的创意项目立项进入开发，后进者很难再现辉煌。”
在资金流的困境下，视频网站回归理性，腾讯与搜狐和爱奇艺达成采购联盟，目的就是为了“压价”。
有人说，视频平台压价，是导致影视制作公司日子难过的主要原因，孙忠怀却不认同，“因为整个开发链条的各个环节，要素价格都比过去大大降低了，那项目总价一定是要下降的，从制作公司角度看，其实是没有太大问题，顶多是单项目营业额变小了。”
腾讯视频正考虑一些更宽松的合作模式，扶持小的影视制作公司，在合作模式上，也采取联合开发、联合创意、联合编剧的形式，孙忠怀将这一方式类比银行的贷款额度授信，“这样大家可以更安定，把开发做得更充分一些。”过去两年，腾讯视频在制作公司的投资上收得很紧，未来也打算打开窗口，与好的团队建立更紧密的合作关系。其目的，也为开发更好的项目，做出更优质内容。
重新梳理头部内容
“无论视频行业如何变化发展，内容都是核心。”腾讯集团首席运营官任宇昕说，尽管在线视频行业增速放缓，亏损问题仍在持续，但腾讯对于在线视频业务的前景依持乐观态度，并且会持续加大投入。
在任宇昕看来，视频行业未来仍然有许多机遇。将长视频与短视频有效聚合，能衍生更丰富的形式与新的盈收空间。随着视频内容的丰富与品质提升，用户的付费意愿与付费潜力仍有提升空间。跨内容领域的生态联动，将产生新的价值，获得单一内容所无法创造的巨大影响力。视频行业在国际市场上的新一轮角逐，也将成为新机会。
“电视剧行业到了一个不破不立、大破大立的时候。”企鹅影视高级副总裁韩志杰说，过去一年，影视剧内容制作的规则发生巨变，“流量明星+热门IP”的万能模式也屡屡显出颓势，行业正在面临新的转折点。用户审美水准不断提高，对剧集优劣的判断有鲜明标准，他们更加青睐内容精良且有现实关怀和创新形式的作品。
韩志杰认为，在这样的市场环境下，平台方要时刻保持对行业的危机感，去伪求真，重新思考用户对头部内容的需求，拒绝“伪头部”内容。从开年爆款《都挺好》引发“原生家庭”话题讨论，到《致我们暖暖的小时光》吸引众多年轻用户，进一步论证了腾讯视频对头部内容的精准把握。
如何打造具有全民热度的作品？如何实现对观众的正向影响？这是腾讯视频未来的竞争方向，也是一次对头部内容重新梳理的时机。一种类型的作品不一定能取得成功，韩志杰说，百花齐放、走向圈层化才是未来腾讯视频的内容开发方向。
孙忠怀认为，视频行业看似已经触到天花板，但随着未来5G全新技术的驱动，行业又将迎来新的蓝海，从单纯的量变迎来飞跃性的质变，开启真正的下半场竞争。
5G时代的高速宽带，使得高速视频成为可能，未来，视频内容的升级迭代以及娱乐消费场景的提升，也将带来新的内容生产模式和表现形态。
腾讯视频总编辑王娟公布了一个数据，腾讯视频全平台人均每天观看时长超过100分钟，相当于每人每天看一部电影。她认为，随着5G时代来临，腾讯视频将赋予合作伙伴坚实支撑，双向赋能实现价值升维，通过渠道赋能为用户创造更多增值体验。目前，腾讯视频已与美团、京东、喜马拉雅等上百家行业领军平台达成合作，为会员用户提供用餐、购物、出行、金融、娱乐、视听六大类领域的服务。未来，腾讯视频将构建“科技＋视频”，围绕渠道赋能、AI技术，会员服务等构建起全景生态。
“如今整个行业面临的压力，不太可能一年半载就会有大的改善，行业整体进入低迷周期之后，再回到爆发周期，是需要几年时间的。”孙忠怀把这几年的等待称为“苦日子”，“我们等待春天的到来”。
